蘋果沒有驚喜，華爲遙遙領先？
1
今天凌晨的蘋果發佈會，大夥兒看了嗎？
一覺醒來，突聞蘋果市值不升反跌，而且是暴跌3000億！
圖源：今視頻
遭投資客們背刺，這還不是最慘的！
從凌晨1點開始，到凌晨5點結束，再到9點打工人上班，這才短短4個小時，微博熱搜總榜似乎已經沒有了蘋果發佈會的姓名。
若不是科技數碼圈的大小博主還在勤懇地熬夜、發文，都讓人懷疑蘋果發佈會是不是取消了。
詭異，太詭異了！
按理說，iPhone15系列還是很能打的，C接口、全系靈動島、A17芯片、屏幕、鏡頭、機身都很厲害的樣子。
或許，熱鬧只是科技圈的，打工人已經不在乎了。點開各路數碼博主下的評論區，映入眼簾的其實就4個字——沒有驚喜、沒有驚喜。
隨意摘錄兩個給大家看看：
看完發佈會以爲蘋果被制裁了三年
圖源：差評公衆號
所以，就是爲了賣15這個序列號嗎？
被譽爲全球科技圈春晚的蘋果發佈會，何至於此？
2
东星航空创始人兰世立揭秘公司破产内幕，难怪有钱人都要往外跑！
產品技術沒有創新是每年都要老調重彈的問題。但這鍋蘋果背得有點冤，真要怪還得怪喬幫主當年的調起得太高了。
畢竟用智能機推翻功能機這種顛覆物種的事兒，不是一般的天才能幹的，五十年一遇算是好的。而從iPhone3誕生至今，也才短短十幾年。
公道點說，蘋果沒有顛覆式創新，華米OV也沒有不是。不是大家不想，是臣妾做不到啊。
當然了，既然你蘋果吃下了掀翻功能機的最大市場福利，就應該承載全球人民對於你繼續顛覆市場的期待。
第一個吃螃蟹的人，也要有“槍打出頭鳥”的覺悟。
如果說沒有創新是行業通病，那麼營銷上不能製造驚喜感，就是蘋果真正的不作爲了。
去年的靈動島還讓網友有些許談資，還遭到了資深果粉羅永浩的痛批。
今年呢？iPhone15將靜音撥片改爲Action button的改動，有借鑑錘子手機相似功能的嫌疑，但老羅居然沒有丁點反應。這就是傳說中的無力吐槽麼？
製造驚喜的前提，是保密。過去，蘋果發佈會的保密工作嚴格程度，也許能比肩克格勃、摩薩德保護絕密檔案。
從蘋果內部，到全供應鏈，都得三緘其口，泄露要遭嚴懲。以至於猜蘋果發佈會的內容，就像春晚看劉謙的魔術，總能吸引全網關注。
而這幾年，每年蘋果發佈會的內容都漏成了篩子，未發先知，所以大衆興趣不再。這也由不得大家懷疑，也許確實沒啥好保密的，所以蘋果乾脆躺平了。
是不是像極了你追女票，前面幾年每年都苦心孤詣地製造浪漫，用各種意想不到的姿勢感動她；到手後呢，過生日也只有一句“你喜歡啥自己買唄”。
當然蘋果並沒有真的躺平，你看庫克還專門領銜主演拍了一支片子。
短片內容是，“自然之母” 要來考察Apple承諾的環保事業兌現得如何，庫克親自接待；雖然氛圍無比緊張，但庫克對答如流，凸顯蘋果環保事業的成功。
圖源：差評
環保確實重要，但老大親自出馬拍環保廣告，也許談不上“不務正業”，起碼是“搞錯了重點”。
畢竟，這片子別說無法與喬布斯親自操刀的蘋果經典品牌廣告《Think different》相提並論，就連2018年蘋果爲HomePod拍的神級廣告《welcome home》都比不上。
扯遠了。
從傳播角度看，全網除了iPhone15系列產品信息的報道，與蘋果相關的趣味話題太少，爲數不多調侃15定價的段子，還得感謝這兩天住在熱搜上的李佳琦。
蘋果還是蘋果，機圈巨無霸的地位依然難以撼動。
這些年，網絡上蘋果發佈會年年被吐槽，但果粉們選擇用鈔票打臉，主打一個你罵你的，果粉們還是買他的。
3
即便如此，對於不少國人來說，蘋果身上的神蹟光環正在減弱。
看完蘋果發佈會，忍不住想大喊一句：“華爲有力的狙擊了蘋果”。
產品層面，華爲Mate 60系列與蘋果iPhone15系列短兵相接、正面硬剛，市場已經有了反應。
蘋果發佈會後，證券日報說華爲Mate 60系列下半年出貨量目標或提升20%！
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反觀蘋果，市值不升反跌，而且是暴跌3000億，想必投資客與打工人一樣充滿了失望。
競爭策略方面，華爲下了一手“先發制人”的好棋。
8月29日，華爲在某高官訪華的行程末尾，又剛好卡在蘋果開秋季發佈會前，祭出華爲Mate 60Pro未發先售的史詩級騷操作，引爆中文互聯網世界的狂歡。
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蟄伏三載，一鳴驚人。
時機把握，爐火純青。
此後十幾天，既能持續發酵華爲Mate 60的熱度，又把壓力給到蘋果這邊。
如果蘋果能頂住，拿出具有轟動效應的產品，那華爲也不虧。最起碼，今年的蘋果發佈會，蘋果不是唯一的主角，華爲隱在暗處時刻被人惦記、對比，成功偷家。
你看，大家提蘋果發佈會，有意無意聊華爲就是最好的印證。
如果蘋果頂不住，碌碌無爲、稀鬆平常，那華爲真贏麻了。
並不是說華爲在事實意義上超越了蘋果，而會在大衆認知中，形成“蘋果不再性感”、“華爲越看越愛”的印象差。
再疊加衆所周知的制裁、打壓因素，相信會有越來越多人“脫蘋（果）向華（爲）”了。
千萬別和打工人談什麼理智，真要理智，打工人就不會花7千塊買部手機了。
這招棋更妙的是，華爲選在9月12日下午開了一場發佈會，比蘋果早了10個小時左右，繼續利用自己的品牌關注度、話題度分流。
而最令人佩服的點，是華爲發佈了汽車而不是手機——雖然如果華爲發佈Mate 60，鐵定能造成更大的聲浪，但蘋果很可能也將從中獲益。
一來，給外界一種咄咄逼人的形象，這與華爲歷來的主張不符。
二來，兩款機皇同臺對壘，真要是被黑子挖出點黑料，那不就是損己肥人嗎？沒必要，真沒必要。
三來，圍而不殲，不給對方碰瓷、拼命的機會纔是上策。我發佈我的汽車，他發他的手機，讓大衆自己評斷誰在出洋相，就這樣剛剛好。
事實是，華爲發佈問界新M7，大嘴餘承東全場喊了5次“遙遙領先”，每一次都迎來熱烈掌聲。
什麼是商戰，這TM纔是真實的頂級商戰。高級，精準，沒有多餘動作。
這一局，華爲恐怕真是“遙遙領先”。
華爲歸來，拉開了新一輪博弈的序幕，就連蘋果都走出舒適區了，三星們呢？
好戲還在後頭。